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Bilbao se ha convertido en una plaza atractiva en el terreno de la divulgación de la ciencia. Algo de culpa tendrá, digo yo, la Cátedra de Cultura Científica del incombustible Juan Ignacio Pérez Iglesias que, en algo más de doce meses desde la creación de dicha Cátedra, ha conseguido que Bilbao se erija en una de las referencias de la divulgación de la ciencia a nivel estatal.

Este mes de abril, tendremos dos oportunidades reseñables en el calendario de actividades: por un lado, el IV Seminario de Comunicación Científica (26 de abril), organizado por la Cátedra de Cultura Científica y la Fundación Biofísica Bizkaia, bajo el título: ‘Instituciones científicas: producción y comunicación de la ciencia’, que contará con un plantel importante de científicos y divulgadores de la ciencia; y, por otro lado, el Zientziateka Amazings que se celebrará la víspera, 25 de abril, 19.00 horas, en la AlhondigaBilbao, en el marco del programa Yes Future, y que está co-organizado por la Cátedra de Cultura Científica y Amazings.

En dicho evento, que se celebra en la Mediateka de la Alhóndiga (2ª planta), intervendrán varios de los ponentes del Seminario del día 26, con breves intervenciones sobre cuestiones de actualidad científica, y en un formato reducido, es decir, en ‘petit comité’ (máximo 35 personas). El acto será presentado por Juan Ignacio Pérez Iglesias y por Javier Peláez (’La Aldea Irreductible‘ y co-fundador de Amazings.es), y en el mismo intervendrán: Cesar Tomé (”Deconstruyendo la tabla periódica”), Natalia Ruiz-Zelmanovitch (”Por qué Marte está de moda”), y José Manuel López Niocolás (”La ciencia en la cosmética o el triunfo de lo absurdo”). Ambas citas son de acceso libre y gratuito hasta llenar aforo.

La inscripción se debe hacer remitiendo un correo electrónico a: info@guk.es.

A las agencias de comunicación nos gusta compararnos con los cocineros.  Siempre nos ha motivado hablar de conseguir buena materia prima, maridar bien los ingredientes, estudiar minuciosamente a los comensales y emplatar el resultado final de forma creativa. Siguiendo con el símil, ahora nos toca enriquecer la receta.

En la cocina de GUK hace ya algún tiempo que hemos añadido nuevos aderezos a nuestras notas de prensa: referencias, hipervínculos, botones sociales, fotos… , y ahora también vídeo. Más allá del ejemplo que ilustra este post, puedes ver alguno más en nuestro canal de Vimeo.

Sí, el vídeo es sexy y, si el contenido es el rey, el vídeo es un traje real de lo más llamativo. Pero, ¿por qué esta obsesión por el rich media? En este post vamos a tratar de dar algunas razones por las que recomendamos incorporar el vídeo en las notas de prensa:

1. Enriquece la información. Siempre es difícil explicar temas complejos en un texto de apenas unos cientos de palabras. La fotografía hacía bueno el aforismo de que una imagen vale más que mil palabras. El vídeo es el complemento perfecto de estos dos elementos, ya que enriquece el contenido, añade matices, aporta más información visual, y, sobre todo, contribuye decisivamente a construir una historia.

2. Personaliza la historia. Buena parte de nuestras notas de prensa aluden a descubrimientos científicos complejos, proyectos complicados o historias que, por muy interesantes que sean o mucha trascendencia social que impliquen, no resultan fáciles de entender. Por eso, que el propio protagonista de la historia explique directamente a la audiencia su historia le dota de un plus de cercanía, de personalidad y empatía. En definitiva, personas comunicándose directamente con personas. Sin colorantes ni aditivos.

3. Seduce al periodista. No, tranquilos. Incluir vídeo en las notas de prensa no pretende matar al periodismo, sustituir la profundidad por la superficialidad ni enlatar la información. Al contrario. Sobre la base de un buen producto (siempre tiene que haber una buena noticia detrás), simplemente intentamos aportar un nuevo soporte para facilitar el trabajo a los profesionales, ahorrarles el tiempo que muchas veces les falta y resumir la noticia en un breve vídeo para llamar su atención sobre una buena historia.  El vídeo no es el resultado final, es el principio de la historia.

4. Facilita la comprensión y aporta la verdadera dimensión del tema. Si alguna vez has intentado explicar una historia, o simplemente a qué te dedicas, a un grupo de amigos en un bar, entiendes perfectamente a qué nos referimos. Hablar a una audiencia profana es un ejercicio complicado para el protagonista, que ha de resumir a veces años de trabajo en un minuto empleando lenguaje llano. Pero es la mejor manera de comprender el alcance de una historia en muy poco tiempo.

5. Impulsa la viralidad de la noticia. ¿Quién se resiste a reproducir un buen vídeo cuando navega por las redes sociales? El vídeo es el formato más sexy, y lo tenemos que aprovechar para que nuestras notas de prensa ganen en viralidad. Así, no sólo llegamos directamente a un público más amplio a través de los social media, sino que también contribuimos a fidelizar a nuestra audiencia con contenido interesante en un formato atractivo.

6. Llega a una audiencia mayor. Por mucho que nuestros vídeos tengan un interesante recorrido a través de Twitter o Facebook, no podemos olvidar que los medios de comunicación de masas siguen llegando a miles de personas y aportan a nuestros clientes un plus en términos de prestigio. El vídeo ayuda a conseguir que los medios se hagan eco de nuestras noticias, tanto las teles y radios que pueden ver un avance de cómo quedará la historia en su medio, como los medios escritos, que ven en el vídeo un formato muy interesante para enriquecer sus cada vez más completas webs. En definitiva, el vídeo nos ayuda a potenciar nuestras historias y a llegar a una audiencia mayor.

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Las publicaciones científicas tienen como criterio someter a embargo la publicación de las investigaciones científicas que han sido previamente aprobadas tras el consiguiente proceso de revisión por pares (peer review). Una vez que los artículos han pasado el filtro científico, digamos que entra en ‘cola’ de publicación y embargan la noticia con la previa notificación del día y la hora en que se va a publicar. Algunas agencias y medios de comunicación, los que hacen un especial seguimiento de las publicaciones científicas principalmente, están dotados de un sistema de alertas que les permite conocer las previsiones de publicación de los estudios científicos, de forma que en cuanto se levanta el embargo proceden a la publicación de dicho trabajo, siempre y cuando éste concite su interés informativo. Pero, ¿y cómo gestiona la comunicación la entidad científica responsable del estudio? Primero de todo, respetando escrupulosamente dicho embargo ya que, en caso contrario, cometería una flagrante violación de las reglas imperantes. Y, segundo, trabajando con antelación y preparando el material informativo de forma que éste se pueda sacar del ‘congelador’ y se pueda difundir en el mismo momento del levantamiento del embargo.

Hoy hemos tenido un ejemplo de esto que estamos explicando. El investigador Ikerbasque del centro vasco de investigación Biogune, el Dr. Joaquín Castilla, ha publicado un estudio en la prestigiosa revista PNAS, en relación a un nuevo descubrimiento que demuestra que los conejos no son inmunes -como así se ha creido en las últimas décadas- a las enfermedades priónicas o infecciosas. Es decir, a enfermedades neurodegenerativas e infecciosas como las que padecen animales como vacas, ovejas, etc. Un ejemplo de estas enfermedades es la conocida como el ‘mal de las vacas locas’.

Tan pronto se ha conocido el levantamiento del embargo, los medios de comunicación han tenido acceso a una nota informativa en la que se detalla el alcance de este estudio, incluyendo valoraciones del investigador principal, a lo que se une información en soporte gráfico (fotos) y soporte audiovisual: una video-entrevista con los dos investigadores que han estado detrás del proyecto de investigación.

La comunicación científica es una combinación de respeto a las reglas de juego y previsión, a lo que se añade la importante labor de apoyo y paciencia de los propios expertos científicos ante el objetivo de ‘traducción’ de su estudio y de síntesis de los hitos principales que recoge el mismo. Una labor nada sencilla para quienes han trabajado durante varios años en una hipótesis, han llegado a un resultado exitoso, y que se ven sometidos a la necesidad de acotar los elementos más relevantes del estudio. En definitiva, un trabajo en equipo que conlleva trabajar con cuidado y con esmero en un tablero de juego bien definido.

Básicamente, existen tres recetas. La primera es la táctica del avestruz. Consiste en enterrar la cabeza bajo el suelo y hacer como que el problema no existe. De tal forma que el ejercicio del periodismo sigue los mismos patrones que hace 25 años, con lo cual sus posibilidades de éxito y el tamaño de su audiencia tienden irremisiblemente a cero.

La segunda es proclamar a los cuatro vientos la muerte del periodismo. Una profesión que consideran de otro siglo y que ha sido superada por la tecnología y por el periodismo ciudadano. Básicamente, ¿por qué comprar un periódico o ver la televisión para enterarme de la masacre en Siria si puedo ver en Twitter vídeos colgados en tiempo real por los propios protagonistas de la historia?

La tercera vía, a caballo entre las dos primeras, aboga por subirse al carro de la revolución tecnológica y considerar estos avances una oportunidad única para reinventar la manera de hacer periodismo. Pero, eso sí, manteniendo inalterables los principios éticos y deontológicos inherentes a la profesión. O, dicho de otra manera, poner los avances tecnológicos y las nuevas formas de hacer periodismo al servicio de los ciudadanos para seguir cumpliendo la vieja pero esencial función de controlar al poder y encender la luz allá donde está oscuro para que las cucarachas corran a esconderse.

Normalmente, la primera receta es la “solución” que abrazan los medios de comunicación como reacción a la crisis del sector, mientras que la audiencia opta habitualmente por la segunda ante la falta de respuesta de los medios convencionales a sus demandas. Sólo algunas excepciones contadas se lanzan por la tercera senda, un camino que no se sabe adónde lleva ni las dificultades que esconde, pero que es sin duda la única salida posible del laberinto.

Entre este puñado de audaces destaca el diario británico The Guardian, verdadera vanguardia a la hora de enfocar su actividad en este tiempo de incertidumbre. Puede que pierda mucho dinero y muchos lectores en la aventura, pero tener las ideas claras es hoy en día sinónimo de éxito a medio plazo. Para explicar su actitud, ellos no necesitan un post así de largo. Les basta un breve vídeo sobre cómo cubriría hoy en día The Guardian la historia de los Tres Cerditos. Genial. Disfrutadlo.

¡Parece que hay futuro en Bilbao! La AlhóndigaBilbao (hó) arranca hoy con un ambicioso programa de actividades, denominado 'Yes Future', vinculado a la ciencia, la tecnología y la innovación, con el objetivo de convertirse en una nueva plaza de referencia en la capital vizcaína en la divulgación del saber centífico y tecnológico. El programa cuenta con ciclos de conferencias como es el propio Ciclo Expert, que comienza hoy mismo a las 19.00 horas de la mano de Emilio Méndez ("¿Puede la tecnología detener el cambio climático"?), al que seguirán personalidades como Anil Markandya, Manuel Marín, etc. También cuenta, entre otras iniciativas, con varias exposiciones ('Yes Future Vida' y 'Una autopista detrás de un enchufe').

El programa de AlhóndigaBilbao cuenta también con la colaboración de la Cátedra de Cultura Científica de la UPV/EHU, que se erige en socio estratégico para construir el armazón de contenidos científicos de este programa. Dos de las iniciativas, 'Zientziateka' (charlas-conferencia de actualidad científica con carácter mensual) y 'Zientziaklik' (espacio para resolver dudas de carácter científico de aquellas personas que así lo deseen, a través de una plataforma que se habilitará en la web de AlhóndigaBilbao), llevan el sello de la Cátedra dirigida por Juan Ignacio Pérez Iglesias.

El programa será presentado esta mañana a las 11.00 horas en un acto que se celebrará en la misma Alhóndiga de Bilbao, y en la que estarán presentes las principales entidades que han contribuido a dar forma la edición del presente año de 'Yes Future'. Guk también pondrá su granito de arena de cara a que el engranaje de 'Yes Future' esté bien engrasado y todas las piezas que conforman esta iniciativa estén perfectamente ordenadas y alineadas con el espíritu de la iniciativa.