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Vaya por delante que la Comunicación, el Periodismo y las Relaciones Públicas son mucho más que un puñado de herramientas. Sí. Todos estamos de acuerdo en que la esencia de estas disciplinas es otra, un bagaje de conocimiento que se adquiere y perfecciona con los años de ejercicio de la profesión. Pero hay herramientas que facilitan mucho la puesta en práctica de nuestro trabajo, que lo mejoran y que, hoy en día, se han hecho imprescindibles para nosotros.

Estas son 6 de las herramientas que en GUK utilizamos y que consideramos imprescindibles para hacer nuestro trabajo más eficiente y, por qué no, más divertido. No son las únicas, pero quizá para nosotros sí las más destacables. ¿Hay alguna que te parezca tan importante o más y que no aparece en esta lista? No dudes en comentarla.

1. Dropbox

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Han sido habituales en este blog las reflexiones sobre el futuro del periodismo y también sobre ciencia y periodismo. Pero, ¿y si aplicáramos la ciencia para teorizar sobre el futuro del periodismo? Aunque parezca un salto mortal con triple tirabuzón, algo así ha hecho el presidente de la Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEEPP), Arsenio Escolar, en el reciente Congreso sobre el Futuro del Periodismo celebrado en Pamplona. Nada menos que aplicar la teoría de Darwin a la especie periodística. Su reflexión, recogida en el blog de José Luis Orihuela, fue:

“Decía Darwin que, cuando el hábitat cambia, no sobreviven ni las especies más grandes ni las más inteligentes. Sólo sobreviven aquellas especies que sean capaces de adaptarse a ese cambio. En lo nuestro pasa lo mismo. Los periodistas que no se adapten y reciclen no sobrevivirán. Los editores que no se adapten y reciclen tampoco sobrevivirán”.

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Hacía tiempo que no abríamos en este blog una pequeña ventana a la música, que además de ser divertida, es muy útil para expresar estados de ánimo. Y, en este momento, vivimos en GUK tiempos de cambios. Cambios motivados por nuestro espíritu inquieto, que en cuanto nota el mínimo síntoma de que se está acomodando, siente la necesidad de lanzarse a nuevas aventuras. Todo menos que los goznes empiecen a chirriar.

Lo dice mejor que nadie Neil Young en su clásico: “Rust never sleeps” (El óxido nunca duerme).  Así que hay que estar siempre despierto para ganarle la partida. Algo parecido cantaba el célebre Axular en su verso “Dabilen harriari ez zaio goroldiorik lotzen” (Al canto rodado no se le pega el musgo). Que disfrutéis del viejo Neil, y que el óxido y el musgo nunca os atrapen.

Hace poco decíamos con un punto de descaro en este blog que en GUK somos “muy” 2.0. Sin saber muy bien adónde nos llevaba, nos subimos a la ola de la comunicación 2.0 sin dudarlo. Hoy podemos decir ya con orgullo que nos mantenemos de pie sobre la tabla y hacemos nuestros pinitos emulando al bueno de Aritz Aranburu. Ya no sólo somos 2.0, sino que manejamos las herramientas 2.0 para llegar adonde nosotros queremos. Y para predicar con el ejemplo, nos estrenamos en Slideshare con la nueva presentación de GUK. Buenas noticias: hemos pasado de nuestros habituales sermones a un formato mucho más visual. A nosotros nos encanta, pero anímate a darnos tu opinión.

Noviembre es un gran mes en Euskadi, parece, para quienes nos dedicamos –o ponemos nuestro granito de arena- en la divulgación del conocimiento, sea éste científico o tecnológico. No sólo es noviembre, porque algo tratamos de hacer también el resto del año, pero noviembre es un mes interesante en este entorno geográfico y para GUK en concreto. Innobasque abre su ‘paraguas’ – la Semana de la Ciencia, la Tecnología y la Innovación-  y un sinfín de entidades de diferente signo buscamos ‘cobijo’ organizando diferentes iniciativas en el marco de ese ‘paraguas’, siempre en clave de divulgación y socialización del conocimiento. Por buscar algún símil, es como los literatos y ‘productores’ de contenidos literarios y bibliográficos de Euskadi, que no paran todo el año pero convierten diciembre en su mes de ‘exposición’, en la Feria del Libro y del Disco de Durango, la Durangoko Azoka. Algo parecido, digamos.

Nuestro noviembre particular arrancará el día 11 en la Biblioteca Bidebarrieta de Bilbao (Casco Viejo) con el Ciclo ‘Innovación Sanitaria: Enfermedades Crónicas’, que tendrá su segundo capítulo el día 18 en el mismo sitio, en ambos casos a las 19.00 horas. En ambas jornadas, se tratará de poner en valor las apuestas innovadoras que en materia de salud se están implementando en los últimos tiempos, con intervenciones de ponentes de relevancia en el ámbito científico-médico.

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La revolución que han aportado las redes sociales al mundo de la comunicación también ha puesto patas arriba el orden establecido en el ámbito de las Relaciones Públicas. Los profesionales nos encontramos de la noche a la mañana con unas herramientas fantásticas, impensables hace pocos años, pero sentimos también la necesidad de ordenar el tráfico cuando han pasado tantas cosas en tan poco tiempo.

Nuevas herramientas, nuevos campos de actuación, nuevos medios para llegar a las audiencias, nuevas formas de comunicar. Nos toca espabilar, adaptarnos al nuevo status quo y aprender a sacar todo el partido a las redes sociales para prestigiar la imagen de nuestros clientes.

Por eso, es importante saber qué opinan los propios creadores de  las redes sociales sobre sus posibilidades en el ámbito de las Relaciones Públicas. Por ejemplo, Facebook acaba de crear una página específica sobre Relaciones Públicas que aporta material más que interesante.

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