Son contadas las ocasiones en que nuestros clientes obtienen proyección internacional a través de medios de comunicación de primer nivel. Pero fue el caso de Hiriko, el simpático vehículo eléctrico plegable que se fabrica en Vitoria, hace unas semanas. Nos visitó un equipo de la BBC para incluir a Hiriko en su documental “What if…Everyone had a car”. Podéis ver en este vídeo el resultado de su jornada de trabajo en Vitoria.

Pero, al margen del excelente producto audiovisual, es un placer ver trabajar a periodistas con la profesionalidad de Allie Wharf, Theo Legget y Duncan Hess. Le congratula a uno con una profesión que vive horas muy bajas. Porque se reafirma en que no se trata de disponer de un gran equipo técnico ni de miles de horas para repetir las tomas por decenas. Se trata más bien de dotar al tema del enfoque adecuado, de hacer las preguntas precisas, de ser capaz de transmitir una historia compleja en términos fácilmente comprensibles.

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Año nuevo, ilusión renovada. Y nuevos proyectos. En GUK arrancamos 2013 con fuerza, con varias propuestas interesantes, algo diferentes a nuestra actividad habitual, y que sin duda nos van a regalar un necesario soplo de aire fresco. A medida que vayan cobrando forma, os iremos dando cuenta de ellas en este blog. Como aperitivo,os anunciamos que estamos colaborando con los chicos de Qualia en la gestión de la comunicación de Dock Of The Bay, el Festival Internacional de Cine Documental Musical que se celebra estos días en Donostia.

Una semana de cine y música que incluye el estreno de varias películas por sus directores y equipos técnicos, 11 producciones en la sección oficial y otras 5 fuera de concurso. De momento, en el ecuador del festival, nos han sorprendido gratamente algunos títulos como “Searching for Sugar Man” o “Mongolian Bling“. Pero quedan muchas más.  Y el programa de Dock Of The Bay se completa con actuaciones de música en vivo, la exposición de fotografías de conciertos, etc. Una semana para empaparnos de cultura, de música y de cine. Luces, cámara… ¡acción!

¿Qué empresa o entidad no ha soñado alguna vez con su momento de gloria mediática? Que los periodistas acudan en masa a tus instalaciones, que tu director general explique el proyecto rodeado de cámaras y micrófonos y que la iniciativa tenga una amplia repercusión en los medios de comunicación. La idea es tentadora para las empresas y para los gabinetes y agencias de relaciones públicas que les asesoran en comunicación. Sólo que el plan no siempre funciona.

En este post compartimos contigo algunas claves para que ese “golpe de efecto” pueda ser un éxito y no se convierta en un arma de doble filo que consiga justo el efecto contrario del pretendido.

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Es mucho más que un vehículo eléctrico. Es un proyecto basado en una idea del Massachusetts Institute of Technology (MIT), desarrollada por un consorcio de empresarios vascos, y que tiene la fantástica pinta que podéis ver en el vídeo que acompaña a este post.

Se llama Hiriko, tiene la sede en Vitoria-Gasteiz, y ya ha suscitado admiración en el Parlamento Europeo, en Bruselas y en Berlín, donde fue presentado este mes tras ser elegido por los ferrocarriles  alemanes como el complemento ideal a su red de transporte público.

Hiriko es eléctrico, 100% electrónico, plegable, y pensado para el pago por uso, para el car sharing, para dar respuesta a las necesidades de movilidad de las ciudades del futuro.  En definitiva, un vehículo para el cambio social. Apenas ha nacido e Hiriko ya ha despertado el interés de medios de comunicación de medio mundo.

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Lenguaje árido, temas de difícil comprensión, elevado coste del producto audiovisual, escasa rentabilidad y, sobre todo, (presunta) falta de interés del gran público. Estas son algunas de las muchas trabas que habitualmente se interponen en lo que parece una relación imposible: la de ciencia y televisión.

Salvo contadas y honrosas excepciones, como “Cosmos” de Carl Sagan; “El Hombre y la Tierra”, de Félix Rodríguez de la Fuente; o algunos brillantes productos de la BBC, podemos decir que la divulgación científica no ha encontrado en el medio televisivo su canal ideal para llegar al gran público. Entre este reducido elenco de programas exitosos se cuenta “La vida privada de las plantas” de la televisión pública británica, que resume el vídeo que acompaña este post.

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En pleno debate europeo sobre el sistema económico y el modelo productivo, la ciencia también quiere tomar parte con voz propia. Frente a la dicotomía entre austeridad y crecimiento, la ciencia propone apostar por la cultura de los valores, la innovación y la componente social como fórmulas para ganar el futuro. Son algunas de las propuestas que recoge la mesa de ideas sobre Crecimiento y Competitividad que publica el número 11 de la revista CIC Network, recién salida de imprenta.

La revista semestral de divulgación científica de los Centros de Investigación Cooperativa del País Vasco, como siempre coordinada por GUK y diseñada por NU, se zambulle de lleno esta vez en el interesante debate sobre el papel de la I+D como herramienta fundamental para impulsar la salida de la crisis.

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Nunca es fácil explicar de forma convincente la necesidad de realizar inversiones que no aportan réditos inmediatos. Y menos todavía en tiempos de dura crisis económica. Por eso se agradecen los intentos de trasladar a los ciudadanos que es posible otro modelo, basado en la apuesta por la I+D, que es capaz de  construir a medio plazo una economía más competitiva, una sociedad más preparada y en definitiva generar mayor riqueza. Y si esa labor pedagógica se realiza en un programa de televisión de moda, en horario de máxima audiencia, y realizado por profesionales de primer nivel, mejor que mejor.

Es el caso del “Salvados” de ayer, un programa en el que Jordi Evole y su equipo explicaron a 1.608.000 espectadores (9,4% de share de pantalla y trending topic mundial en Twitter) por qué apostar por la ciencia y por la I+D es beneficioso para un país. Y, frente a los dutros recortes de entornos cercanos, puso en valor el modelo de Euskadi como alternativa viable y de futuro. Y en esa fotografía, brilló con luz propia Guillermo Dorronsoro, vicepresidente ejecutivo de la Alianza Tecnológica IK4, con quienes tenemos el placer de colaborar desde GUK y a los que hemos aportado nuestro granito de arena en la grabación del programa.

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A las agencias de comunicación nos gusta compararnos con los cocineros.  Siempre nos ha motivado hablar de conseguir buena materia prima, maridar bien los ingredientes, estudiar minuciosamente a los comensales y emplatar el resultado final de forma creativa. Siguiendo con el símil, ahora nos toca enriquecer la receta.

En la cocina de GUK hace ya algún tiempo que hemos añadido nuevos aderezos a nuestras notas de prensa: referencias, hipervínculos, botones sociales, fotos… , y ahora también vídeo. Más allá del ejemplo que ilustra este post, puedes ver alguno más en nuestro canal de Vimeo.

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Decir que el periodismo está hoy inmerso en la mayor revolución que ha vivido en muchos años no es descubrir América. Es un diagnóstico tan obvio que es compartido por la inmensa mayoría de los agentes que rodean a esta profesión. Pero las diferencias surgen a la hora de plantear remedios para curar al enfermo.

Básicamente, existen tres recetas. La primera es la táctica del avestruz. Consiste en enterrar la cabeza bajo el suelo y hacer como que el problema no existe. De tal forma que el ejercicio del periodismo sigue los mismos patrones que hace 25 años, con lo cual sus posibilidades de éxito y el tamaño de su audiencia tienden irremisiblemente a cero.

La segunda es proclamar a los cuatro vientos la muerte del periodismo. Una profesión que consideran de otro siglo y que ha sido superada por la tecnología y por el periodismo ciudadano. Básicamente, ¿por qué comprar un periódico o ver la televisión para enterarme de la masacre en Siria si puedo ver en Twitter vídeos colgados en tiempo real por los propios protagonistas de la historia?

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Hace ya unos meses que en GUK estamos trabajando en mejorar el material informativo que suministramos a los medios de comunicación a la hora de difundir las noticias de nuestros clientes. Así, hemos ido evolucionando de la nota de prensa convencional a la nota de prensa social (social press release), incorporando nuevos formatos audiovisuales (vídeo y foto) que tienen gran acogida por parte de los medios, así como facilitando la posibilidad de compartir a través de las redes sociales, lo que dota de gran viralidad

Una piedra de toque de este nuevo formato ha sido la reciente difusión de una investigación de nuestro cliente Basque Center on Cognition, Brain and Language (BCBL) sobre la actividad del cerebro durante la producción del lenguaje, que tomaba como modelo de estudio la improvisación de los bertsolaris. Un tema de gran interés social, de ésos que los periodistas denominamos ‘bonito’, con ‘gancho’ informativo, que nos iba a dar una buena medida de la efectividad de esta nueva forma de comunicar.

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