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Hace ya unos meses que en GUK estamos trabajando en mejorar el material informativo que suministramos a los medios de comunicación a la hora de difundir las noticias de nuestros clientes. Así, hemos ido evolucionando de la nota de prensa convencional a la nota de prensa social (social press release), incorporando nuevos formatos audiovisuales (vídeo y foto) que tienen gran acogida por parte de los medios, así como facilitando la posibilidad de compartir a través de las redes sociales, lo que dota de gran viralidad

Una piedra de toque de este nuevo formato ha sido la reciente difusión de una investigación de nuestro cliente Basque Center on Cognition, Brain and Language (BCBL) sobre la actividad del cerebro durante la producción del lenguaje, que tomaba como modelo de estudio la improvisación de los bertsolaris. Un tema de gran interés social, de ésos que los periodistas denominamos ‘bonito’, con ‘gancho’ informativo, que nos iba a dar una buena medida de la efectividad de esta nueva forma de comunicar.

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2011 ha sido un año intenso e interesante. De nuestros pinitos en la asesoría de comunicación ya hemos dado periódicamente cuenta en este blog. Pero también han sido 12 meses fructíferos para nosotros en lo que a tecnología se refiere. Es decir, en incorporar nuevos cacharritos y aplicaciones que hacen más fácil nuestro trabajo en el día a día y contribuyen a mejorarlo.

Por ejemplo, 2011 ha sido el año en que nos hemos hecho manzaneros de los pies a la cabeza. Así que, ahora blandiendo el iPhone y el Macbook Pro como arsenal de cabecera, seguimos utilizando herramientas de las que ya hemos hablado aquí como Hootsuite, Dropbox, Wordpress, Google Reader, Delicious o Spotify.

Pero este año también ha servido para añadir nuevos miembros a esta lista de herramientas imprescindibles para trabajar en comunicación hoy en día. Aquí van algunas nuevas que ya hemos incorporado a nuestra caja de herramientas virtual y que nos parecen altamente recomendables.

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El titular de este post ya no tiene pinta de película de ciencia ficción. Es una descripción bastante ajustada a la realidad que vivimos. Baste destacar que entre 2011 y 2014 se venderán en el mundo nada menos que 15 millones de robots para uso personal, desde los utilizados en tareas del hogar hasta los de ocio y entretenimiento, según el informe WorldRobotics que elabora la International Federation of Robotics (IFR).

Los robots están invadiendo ya nuestra vida y lo van a hacer todavía más en los próximos años con este crecimiento exponencial. Eso sí, no para atacar a los humanos, contraviniendo las leyes de Isaac Asimov, sino para ayudarles  en sus tareas, entretener su ocio, y, en definitiva, hacernos la vida más sencilla y agradable.

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Son sólo, aparentemente, tres letras, pero dan para mucho. Aunque sean un “polinomio imposible”, como apunta con cierta sorna Félix Goñi en su editorial, CIC Network ha decidido en su nuevo número hincarle el diente a la I+D+i, o se podría decir también a la ‘I’ a la ‘D’ y a la ‘i’, porque la ‘suma’ parece que genera más de un desacuerdo. En su número 10, la revista semestral de divulgación científica de los Centros de Investigación Cooperativa del País Vasco se atreve a hincarle el diente a un tema tan sencillo en su representación como complejo en su contenido.

A tan espinosa tarea se lanzan en esta nueva edición, como siempre coordinada por GUK y diseñada y maquetada por NU,  tanto el profesor de investigación del CSIC Javier López Facal, que analiza la posición de España dentro del ranking internacional de producción científica, como Joseba Jaureguizar, director general de Tecnalia, que mira al futuro con su artículo “La I+D que viene: el reto de aplicar el conocimiento”. Jugosas ideas para el debate que se presenta en una mesa de ideas en torno a la ciencia, la tecnología y la innovación, con Manuel Martín Lomas, Eduardo Anitua, Javier Ormazabal y Nuria López de Guereñu,  moderados por José M Mato. En esta mesa redonda, se da un intenso debate sobre la idoneidad o no de concebir los tres conceptos en clave de suma, es decir, I+D+i, o concebirlos como conceptos con entidad propia, tal y como sucede en el mundo anglosajón.

Completa el número la interesante entrevista que Jean-Marie Lehn, Premio Nobel de Química 1987, mantiene con Manuel Martín Lomas sobre las interacciones intermoleculares y el estado actual de la ciencia. En el apartado de divulgación, Pere Estupinyá, autor del libro “El ladrón de cerebros”, nos explica que la ciencia consiste en “Rascar donde no pica”, mientras que Mauricio José Schwarz, autor del blog “El Regreso de los charlatanes”, apuesta por realizar una divulgación científica “a contracorriente”.

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Toda actividad que se desarrolla en una entidad puede ser susceptible de ser  difundida, pero no toda actividad que se desarrolla en una entidad es de interés general, es noticiable, o tiene ‘per se’ encaje en los medios de comunicación.

Esta sentencia puede parecer una perogrullada pero no siempre es percibida como tal desde dentro de una entidad, sea ésta del perfil y tamaño que sea. La intensidad como se viven y se desarrollan las iniciativas, proyectos, etc., en una entidad a veces nos lleva a perder o distorsionar la perspectiva y sobrevalorar la dimensión y proyección de la iniciativa que tienes entre manos.

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En los últimos días hemos asistido con vergüenza ajena al desarrollo del caso Murdoch, a sus peligrosas implicaciones y al extendido sabor de boca que ha dejado del periodismo concebido como mamporrero del mangoneo político. El nuevo episodio protagonizado por el ciudadano Kane de nuestro tiempo ha degradado aún más la ya de por sí maltrecha imagen del periodismo de cara a la opinión pública. “Soy periodista, pero prefiero que en casa sigan pensando que toco el piano en un burdel”. El aforismo parece estar más de actualidad que nunca.
No sólo por sucesos puntuales como el mencionado. De un tiempo a esta parte, es cada vez más habitual ver a las empresas periodísticas plegarse o humillarse ante el poder a cambio de prebendas. Y esto se traduce, entre otras cosas, en un periodismo amable y comodón. Ruedas de prensa en las que no se permiten preguntas, o si se ofrece la posibilidad, ningún periodista la aprovecha. Es mucho más fácil repetir como un papagayo el titular ya enlatado que nos ofrecen que meter el dedo en el ojo, preguntar e investigar.
Es fácil escudarse en el típico argumento de la precariedad de medios en las empresas periodísticas y de las vergonzantes condiciones laborales de los periodistas “de a pie”. Siendo situaciones denunciables, no nos vale como excusa para justificar un periodismo edulcorado, facilón y de pésima calidad.
El periodismo es una actitud, profesional y personal, y hay que reivindicarla siempre. Podemos recurrir a la cita del maestro Ryszard Kapuscinski: “El trabajo de los periodistas no consiste en pisar las cucarachas, sino en prender la luz, para que la gente vea cómo las cucarachas corren a ocultarse”. Y esta esencia del viejo periodismo debe estar presente también en los nuevos tiempos.

Puede que el periodismo esté enfermo, o incluso en la UCI, pero los que lo dan por muerto se equivocan. De raíz. Nosotros nos resistimos a creer que una época de revolución tecnológica, que pone a disposición de los profesionales las mejores herramientas que jamás se han dispuesto para ejercer el periodismo, sea el momento de bajar los brazos. Es hora de apostar por el periodismo con mayúsculas. Porque este muerto está muy vivo.

Hace ya bastante tiempo, después de vencer algunas resistencias iniciales, que comprendimos que las redes sociales estaban revolucionando para siempre el mundo de la comunicación. Y, sin saber muy bien adónde llevaba, decidimos subirnos a la ola de inmediato. Hoy en día, el trabajo de GUK ya no se puede entender sin el plus que ofrecen las redes sociales a nuestro día a día y sin el valor que aportan a nuestros clientes.

Sin embargo, en nuestra relación diaria con muchos periodistas y profesionales de la comunicación, nos damos cuenta de que, mientras algunos han integrado ya las redes sociales en su actividad con total normalidad, otros las ignoran o las rechazan explícitamente como si “esas mandangas de adolescentes” no fueran con ellos. Se han quedado anclados en el periodismo del siglo pasado, manteniendo como únicas herramientas de trabajo el teléfono, los buscadores de Internet y el correo electrónico (algunos a duras penas están superando aún la era del fax).

Y esta situación, tristemente, ha instaurado un periodismo de dos velocidades. Unos que, al margen de que hagan peor o mejor periodismo, aprovechan todas las herramientas que la tecnología pone a su disposición. Y otros, que, pudiendo ser periodistas brillantes (o pésimos), renuncian de salida a fantásticos avances para la profesión. Es como viajar en AVE frente a seguir en el carro de bueyes. Y, aunque suene un poco crudo, en GUK pensamos que difícilmente se puede ser ya un buen periodista si uno no se interesa por incorporar todas aquellas herramientas que ayudan a hacer mejor su trabajo.

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Larga es la lista de apellidos que le han puesto al distinguido caballero periodismo a lo largo de su historia. El que está de moda de un tiempo a esta parte es digital. Periodismo digital. ¿Y qué es eso? Me temo que todavía estamos un poco perdidos al respecto. Todos intuimos que se refiere al nuevo modo de concebir la profesión que han alumbrado las nuevas tecnologías. Pero, como en toda revolución, aún faltan mentes clarividentes que arrojen un poco de luz entre tanta bruma. Es lo que acaba de hacer la Universidad de Columbia con un excelente informe sobre periodismo digital.

Lo puedes leer completo aquí, pero te adelantamos algunas de sus interesantes conclusiones, interpretadas a la manera de GUK:

Continuar leyendo “Periodismo digital: 11 realidades que los periodistas nunca comprendimos”

Vaya por delante que la Comunicación, el Periodismo y las Relaciones Públicas son mucho más que un puñado de herramientas. Sí. Todos estamos de acuerdo en que la esencia de estas disciplinas es otra, un bagaje de conocimiento que se adquiere y perfecciona con los años de ejercicio de la profesión. Pero hay herramientas que facilitan mucho la puesta en práctica de nuestro trabajo, que lo mejoran y que, hoy en día, se han hecho imprescindibles para nosotros.

Estas son 6 de las herramientas que en GUK utilizamos y que consideramos imprescindibles para hacer nuestro trabajo más eficiente y, por qué no, más divertido. No son las únicas, pero quizá para nosotros sí las más destacables. ¿Hay alguna que te parezca tan importante o más y que no aparece en esta lista? No dudes en comentarla.

1. Dropbox

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Han sido habituales en este blog las reflexiones sobre el futuro del periodismo y también sobre ciencia y periodismo. Pero, ¿y si aplicáramos la ciencia para teorizar sobre el futuro del periodismo? Aunque parezca un salto mortal con triple tirabuzón, algo así ha hecho el presidente de la Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEEPP), Arsenio Escolar, en el reciente Congreso sobre el Futuro del Periodismo celebrado en Pamplona. Nada menos que aplicar la teoría de Darwin a la especie periodística. Su reflexión, recogida en el blog de José Luis Orihuela, fue:

“Decía Darwin que, cuando el hábitat cambia, no sobreviven ni las especies más grandes ni las más inteligentes. Sólo sobreviven aquellas especies que sean capaces de adaptarse a ese cambio. En lo nuestro pasa lo mismo. Los periodistas que no se adapten y reciclen no sobrevivirán. Los editores que no se adapten y reciclen tampoco sobrevivirán”.

Continuar leyendo “Darwin y el periodismo”