A las agencias de comunicación nos gusta compararnos con los cocineros.  Siempre nos ha motivado hablar de conseguir buena materia prima, maridar bien los ingredientes, estudiar minuciosamente a los comensales y emplatar el resultado final de forma creativa. Siguiendo con el símil, ahora nos toca enriquecer la receta.

En la cocina de GUK hace ya algún tiempo que hemos añadido nuevos aderezos a nuestras notas de prensa: referencias, hipervínculos, botones sociales, fotos… , y ahora también vídeo. Más allá del ejemplo que ilustra este post, puedes ver alguno más en nuestro canal de Vimeo.

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Decir que el periodismo está hoy inmerso en la mayor revolución que ha vivido en muchos años no es descubrir América. Es un diagnóstico tan obvio que es compartido por la inmensa mayoría de los agentes que rodean a esta profesión. Pero las diferencias surgen a la hora de plantear remedios para curar al enfermo.

Básicamente, existen tres recetas. La primera es la táctica del avestruz. Consiste en enterrar la cabeza bajo el suelo y hacer como que el problema no existe. De tal forma que el ejercicio del periodismo sigue los mismos patrones que hace 25 años, con lo cual sus posibilidades de éxito y el tamaño de su audiencia tienden irremisiblemente a cero.

La segunda es proclamar a los cuatro vientos la muerte del periodismo. Una profesión que consideran de otro siglo y que ha sido superada por la tecnología y por el periodismo ciudadano. Básicamente, ¿por qué comprar un periódico o ver la televisión para enterarme de la masacre en Siria si puedo ver en Twitter vídeos colgados en tiempo real por los propios protagonistas de la historia?

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Hace ya unos meses que en GUK estamos trabajando en mejorar el material informativo que suministramos a los medios de comunicación a la hora de difundir las noticias de nuestros clientes. Así, hemos ido evolucionando de la nota de prensa convencional a la nota de prensa social (social press release), incorporando nuevos formatos audiovisuales (vídeo y foto) que tienen gran acogida por parte de los medios, así como facilitando la posibilidad de compartir a través de las redes sociales, lo que dota de gran viralidad

Una piedra de toque de este nuevo formato ha sido la reciente difusión de una investigación de nuestro cliente Basque Center on Cognition, Brain and Language (BCBL) sobre la actividad del cerebro durante la producción del lenguaje, que tomaba como modelo de estudio la improvisación de los bertsolaris. Un tema de gran interés social, de ésos que los periodistas denominamos ‘bonito’, con ‘gancho’ informativo, que nos iba a dar una buena medida de la efectividad de esta nueva forma de comunicar.

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2011 ha sido un año intenso e interesante. De nuestros pinitos en la asesoría de comunicación ya hemos dado periódicamente cuenta en este blog. Pero también han sido 12 meses fructíferos para nosotros en lo que a tecnología se refiere. Es decir, en incorporar nuevos cacharritos y aplicaciones que hacen más fácil nuestro trabajo en el día a día y contribuyen a mejorarlo.

Por ejemplo, 2011 ha sido el año en que nos hemos hecho manzaneros de los pies a la cabeza. Así que, ahora blandiendo el iPhone y el Macbook Pro como arsenal de cabecera, seguimos utilizando herramientas de las que ya hemos hablado aquí como Hootsuite, Dropbox, WordPress, Google Reader, Delicious o Spotify.

Pero este año también ha servido para añadir nuevos miembros a esta lista de herramientas imprescindibles para trabajar en comunicación hoy en día. Aquí van algunas nuevas que ya hemos incorporado a nuestra caja de herramientas virtual y que nos parecen altamente recomendables.

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30 charlas, 10 minutos cada una, 2 días #Amazings2011. El ambicioso proyecto de ‘ciencia exprés’ organizado por la Cátedra de Cultura Científica de la UPV/EHU y el blog de blogs Amazings.es , en directo desde la web de GUK, por cortesís de ETB.

Hace ya bastante tiempo, después de vencer algunas resistencias iniciales, que comprendimos que las redes sociales estaban revolucionando para siempre el mundo de la comunicación. Y, sin saber muy bien adónde llevaba, decidimos subirnos a la ola de inmediato. Hoy en día, el trabajo de GUK ya no se puede entender sin el plus que ofrecen las redes sociales a nuestro día a día y sin el valor que aportan a nuestros clientes.

Sin embargo, en nuestra relación diaria con muchos periodistas y profesionales de la comunicación, nos damos cuenta de que, mientras algunos han integrado ya las redes sociales en su actividad con total normalidad, otros las ignoran o las rechazan explícitamente como si “esas mandangas de adolescentes” no fueran con ellos. Se han quedado anclados en el periodismo del siglo pasado, manteniendo como únicas herramientas de trabajo el teléfono, los buscadores de Internet y el correo electrónico (algunos a duras penas están superando aún la era del fax).

Y esta situación, tristemente, ha instaurado un periodismo de dos velocidades. Unos que, al margen de que hagan peor o mejor periodismo, aprovechan todas las herramientas que la tecnología pone a su disposición. Y otros, que, pudiendo ser periodistas brillantes (o pésimos), renuncian de salida a fantásticos avances para la profesión. Es como viajar en AVE frente a seguir en el carro de bueyes. Y, aunque suene un poco crudo, en GUK pensamos que difícilmente se puede ser ya un buen periodista si uno no se interesa por incorporar todas aquellas herramientas que ayudan a hacer mejor su trabajo.

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Larga es la lista de apellidos que le han puesto al distinguido caballero periodismo a lo largo de su historia. El que está de moda de un tiempo a esta parte es digital. Periodismo digital. ¿Y qué es eso? Me temo que todavía estamos un poco perdidos al respecto. Todos intuimos que se refiere al nuevo modo de concebir la profesión que han alumbrado las nuevas tecnologías. Pero, como en toda revolución, aún faltan mentes clarividentes que arrojen un poco de luz entre tanta bruma. Es lo que acaba de hacer la Universidad de Columbia con un excelente informe sobre periodismo digital.

Lo puedes leer completo aquí, pero te adelantamos algunas de sus interesantes conclusiones, interpretadas a la manera de GUK:

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Vaya por delante que la Comunicación, el Periodismo y las Relaciones Públicas son mucho más que un puñado de herramientas. Sí. Todos estamos de acuerdo en que la esencia de estas disciplinas es otra, un bagaje de conocimiento que se adquiere y perfecciona con los años de ejercicio de la profesión. Pero hay herramientas que facilitan mucho la puesta en práctica de nuestro trabajo, que lo mejoran y que, hoy en día, se han hecho imprescindibles para nosotros.

Estas son 6 de las herramientas que en GUK utilizamos y que consideramos imprescindibles para hacer nuestro trabajo más eficiente y, por qué no, más divertido. No son las únicas, pero quizá para nosotros sí las más destacables. ¿Hay alguna que te parezca tan importante o más y que no aparece en esta lista? No dudes en comentarla.

1. Dropbox

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Han sido habituales en este blog las reflexiones sobre el futuro del periodismo y también sobre ciencia y periodismo. Pero, ¿y si aplicáramos la ciencia para teorizar sobre el futuro del periodismo? Aunque parezca un salto mortal con triple tirabuzón, algo así ha hecho el presidente de la Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEEPP), Arsenio Escolar, en el reciente Congreso sobre el Futuro del Periodismo celebrado en Pamplona. Nada menos que aplicar la teoría de Darwin a la especie periodística. Su reflexión, recogida en el blog de José Luis Orihuela, fue:

“Decía Darwin que, cuando el hábitat cambia, no sobreviven ni las especies más grandes ni las más inteligentes. Sólo sobreviven aquellas especies que sean capaces de adaptarse a ese cambio. En lo nuestro pasa lo mismo. Los periodistas que no se adapten y reciclen no sobrevivirán. Los editores que no se adapten y reciclen tampoco sobrevivirán”.

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Desde que en GUK hemos migrado al universo 2.0, las redes sociales nos han abierto una inmensa ventana a un nuevo mundo de posibilidades. No sólo nos aportan dinamismo, instantaneidad, contactos, acceso a fuentes, monitorización o difusión de nuestra actividad. También, por qué no decirlo, nos aportan una buena dosis de diversión. Disfrutamos con las redes sociales, y puede que eso sea lo mejor de todo.

Pero también creemos que las redes sociales son un excelente antídoto contra el ombliguismo. Sí, esa enfermedad endémica que afecta al periodismo, a la comunicación, a la ciencia, a la tecnología, y probablemente también a otras muchas disciplinas que no conocemos tan de cerca. A todo el mundo le encanta hablar de sí mismo y de lo bueno que es. Pero las redes sociales son la mejor pócima contra este veneno que nubla la vista de muchos profesionales. Los amigos, seguidores, followers y contactos ponen en cuestión el egocentrismo comentando, criticando, aportando otros puntos de vista… Y eso es muy enriquecedor. Ayuda a darse cuenta de que uno no es el centro del mundo.

En nuestra todavía breve andadura en el mundo 2.0, en GUK contamos ya con 101 amigos que nos escrutan día a día en Facebook, y 132 seguidores que conversan con nosotros en Twitter. Gracias a todos por seguirnos. Son cifras todavía muy modestas, pero que esperamos aumentar próximamente. Para eso hemos hecho algunos cambios en esta web, una actualización para hacerla más social. Para eso, y para que nos sigáis ayudando a no mirarnos al ombligo.