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A las agencias de comunicación nos gusta compararnos con los cocineros.  Siempre nos ha motivado hablar de conseguir buena materia prima, maridar bien los ingredientes, estudiar minuciosamente a los comensales y emplatar el resultado final de forma creativa. Siguiendo con el símil, ahora nos toca enriquecer la receta.

En la cocina de GUK hace ya algún tiempo que hemos añadido nuevos aderezos a nuestras notas de prensa: referencias, hipervínculos, botones sociales, fotos… , y ahora también vídeo. Más allá del ejemplo que ilustra este post, puedes ver alguno más en nuestro canal de Vimeo.

Continuar leyendo “6 razones para usar el vídeo en las notas de prensa”

Decir que el periodismo está hoy inmerso en la mayor revolución que ha vivido en muchos años no es descubrir América. Es un diagnóstico tan obvio que es compartido por la inmensa mayoría de los agentes que rodean a esta profesión. Pero las diferencias surgen a la hora de plantear remedios para curar al enfermo.

Básicamente, existen tres recetas. La primera es la táctica del avestruz. Consiste en enterrar la cabeza bajo el suelo y hacer como que el problema no existe. De tal forma que el ejercicio del periodismo sigue los mismos patrones que hace 25 años, con lo cual sus posibilidades de éxito y el tamaño de su audiencia tienden irremisiblemente a cero.

La segunda es proclamar a los cuatro vientos la muerte del periodismo. Una profesión que consideran de otro siglo y que ha sido superada por la tecnología y por el periodismo ciudadano. Básicamente, ¿por qué comprar un periódico o ver la televisión para enterarme de la masacre en Siria si puedo ver en Twitter vídeos colgados en tiempo real por los propios protagonistas de la historia?

Continuar leyendo “Los Tres Cerditos y el nuevo periodismo”

Hace ya unos meses que en GUK estamos trabajando en mejorar el material informativo que suministramos a los medios de comunicación a la hora de difundir las noticias de nuestros clientes. Así, hemos ido evolucionando de la nota de prensa convencional a la nota de prensa social (social press release), incorporando nuevos formatos audiovisuales (vídeo y foto) que tienen gran acogida por parte de los medios, así como facilitando la posibilidad de compartir a través de las redes sociales, lo que dota de gran viralidad

Una piedra de toque de este nuevo formato ha sido la reciente difusión de una investigación de nuestro cliente Basque Center on Cognition, Brain and Language (BCBL) sobre la actividad del cerebro durante la producción del lenguaje, que tomaba como modelo de estudio la improvisación de los bertsolaris. Un tema de gran interés social, de ésos que los periodistas denominamos ‘bonito’, con ‘gancho’ informativo, que nos iba a dar una buena medida de la efectividad de esta nueva forma de comunicar.

Continuar leyendo “Comunicación 2.0 para desvelar el ’secreto’ de los bertsolaris”

2011 ha sido un año intenso e interesante. De nuestros pinitos en la asesoría de comunicación ya hemos dado periódicamente cuenta en este blog. Pero también han sido 12 meses fructíferos para nosotros en lo que a tecnología se refiere. Es decir, en incorporar nuevos cacharritos y aplicaciones que hacen más fácil nuestro trabajo en el día a día y contribuyen a mejorarlo.

Por ejemplo, 2011 ha sido el año en que nos hemos hecho manzaneros de los pies a la cabeza. Así que, ahora blandiendo el iPhone y el Macbook Pro como arsenal de cabecera, seguimos utilizando herramientas de las que ya hemos hablado aquí como Hootsuite, Dropbox, Wordpress, Google Reader, Delicious o Spotify.

Pero este año también ha servido para añadir nuevos miembros a esta lista de herramientas imprescindibles para trabajar en comunicación hoy en día. Aquí van algunas nuevas que ya hemos incorporado a nuestra caja de herramientas virtual y que nos parecen altamente recomendables.

Continuar leyendo “7 herramientas para comunicar mejor en 2012″

“En nuestro caso, toda la información se elabora en la redacción con criterios estrictamente informativos. La publicidad se gestiona desde un departamento ajeno a la redacción y los anunciantes ni intervienen ni conocen los contenidos que vamos a publicar“.

“Así debe ser. La estricta separación entre publicidad e información es una regla de oro del periodismo de calidad”.

Continuar leyendo “Cuestión de ‘cariño’ periodístico”

Adjuntamos el Storify de Amazings2011 realizado por Filmatu, a quien agradecemos su colaboración en dicho evento, celebrado en Bilbao los dás 23 y 24 de septiembre.

Continuar leyendo “Storify de Amazings2011″

Bilbao acogerá la III edición del Seminario de Comunicación Científica el próximo día 27 de mayo, bajo el título, “Nuevos modelos de comunicación científica”, con un programa que cada año se va superando, una buena señal de que esta iniciativa inicialmente impulsada por la Fundación Biofísica Bizkaia de Félix Goñi y a la que este año se ha sumado la recién creada Cátedra de Cultura Científica de la UPV/EHU dirigida por Iñako Pérez Iglesias, va consolidándose. Iniciativa, en este sentido, y por qué no decirlo, en la que GUK viene colaborando desde sus inicios.

El programa de este año es muy sugerente -ver programa en el banner a la derecha- y cuenta con la presencia de personas que están trabajando en el ámbito de la comunicación científica desde el ámbito editorial, el periodismo convencional, la televisión, las redes sociales, las experiencias innovadoras de comunicación directa, etc.

Continuar leyendo ““Nuevos modelos de comunicación Científica””

¿Es posible que un medio publique en el mismo día, en la misma edición, dos entrevistas a la misma persona refiriéndose al mismo ámbito de interés informativo? No es habitual, pero sí. Y sólo tiene una explicación: la ‘mezcla’ entre información y publicidad.

Volvemos en este sentido a esta tribuna con un ‘clásico’ dentro de las inquietudes que rodean a este blog, como es la relación ‘amor-odio’ entre periodismo y publicidad, más si cabe en un contexto de cambio de los modelos de negocio en las empresas periodísticas y en el que éstas están teniendo que reinventarse para dar con nuevas e imaginativas fórmulas de financiación en un momento de descenso significativo de la publicidad y una ‘duplicidad’ de su oferta informativa al mismo precio –por el momento- con la irrupción de los contenidos digitales.

El mismo diario El País ha mostrado esta preocupación en las dos últimas tribunas de la Defensora del lector, los pasados días 3 de abril (El dilema de la publicidad) y 10 de abril (Alguien paga por el acceso gratuito).

Continuar leyendo “Dos al ‘precio’ de una”

El director ejecutivo del New York Times, Bill Keller, ha publicado la ‘intrahistoria’ de los documentos secretos de Wikileaks, en un artículo -“Dealing with Assange and the WikiLeaks Secrets”- denso y extenso pero realmente interesante que aporta su punto de vista basado en la propia experiencia vivida en la redacción del rotativo que dirige. Como ya lo hiciera hace unas semanas el director de El País, Javier Moreno, con el artículo: “Lo que de verdad ocultan los gobiernos”, Keller desvela cómo se desarrolló todo el proceso desde el inicio, los contactos con Assange, las dudas y reticencias iniciales, la pobre impresión que les generó el propio Assange -”parecía que llevaba varios días sin ducharse”…-; la gestión complicada y compleja de una gran oportunidad informativa que tenían entre manos, el diferente comportamiento de la Administración Bush y la Administración Obama ante circunstancias similares de publicación de información confidencial, la reflexión sobre el papel de los medios ante circunstancias similares…  En fin, requiere un buen rato de lectura pero es realmente interesante conocer los entresijos de uno de los acontecimientos que  ha marcado la historia reciente del periodismo y, muy probablemente, dejará una importante huella en el devenir futuro de la profesión.

Los medios de comunicación o, mejor dicho, las empresas de comunicación que dan cobijo a los medios, imitan las peores prácticas de aquellas actitudes más propias de la clase política que habitualmente critican en sus espacios informativos o de opinión: Todos -partidos políticos- ganan en época de elecciones y todos -medios- ganan cada vez que el Estudio General de Medios (EGM) publica sus ‘oleadas’. Todo depende de cómo y por dónde se mire, pero siempre hay conclusiones favorables. “La cadena SER domina la radio”, publica El País;  según escuché ayer lunes, la cadena “pulveriza” todas las marcas”; RNE debe ser, según ellos, la que más crece. “El País afianza su liderazgo…”; pero es que “Unidad Editorial -El Mundo- es mas líder y amplía su ventaja con PRISA y Vocento”. Y a otra escala, “DEIA prosigue su escalada”. Son algunas de las conclusiones que hemos leido o escuchado tras la publicación de los datos del 2º semestre de 2010.

Euforia incontenida en un momento de incertidumbre bien por la crisis económica y por la propia crisis de ubicación de los medios convencionales en el contexto absolutamente incipiente que vivimos con nuevos formatos de difusión de la información que están superando todas las expectativas de forma rauda y veloz.

Continuar leyendo “Todos ‘líderes’, con alguna excepción, en EGM”