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Hace ya unos meses que en GUK estamos trabajando en mejorar el material informativo que suministramos a los medios de comunicación a la hora de difundir las noticias de nuestros clientes. Así, hemos ido evolucionando de la nota de prensa convencional a la nota de prensa social (social press release), incorporando nuevos formatos audiovisuales (vídeo y foto) que tienen gran acogida por parte de los medios, así como facilitando la posibilidad de compartir a través de las redes sociales, lo que dota de gran viralidad

Una piedra de toque de este nuevo formato ha sido la reciente difusión de una investigación de nuestro cliente Basque Center on Cognition, Brain and Language (BCBL) sobre la actividad del cerebro durante la producción del lenguaje, que tomaba como modelo de estudio la improvisación de los bertsolaris. Un tema de gran interés social, de ésos que los periodistas denominamos ‘bonito’, con ‘gancho’ informativo, que nos iba a dar una buena medida de la efectividad de esta nueva forma de comunicar.

Continuar leyendo “Comunicación 2.0 para desvelar el ’secreto’ de los bertsolaris”

2011 ha sido un año intenso e interesante. De nuestros pinitos en la asesoría de comunicación ya hemos dado periódicamente cuenta en este blog. Pero también han sido 12 meses fructíferos para nosotros en lo que a tecnología se refiere. Es decir, en incorporar nuevos cacharritos y aplicaciones que hacen más fácil nuestro trabajo en el día a día y contribuyen a mejorarlo.

Por ejemplo, 2011 ha sido el año en que nos hemos hecho manzaneros de los pies a la cabeza. Así que, ahora blandiendo el iPhone y el Macbook Pro como arsenal de cabecera, seguimos utilizando herramientas de las que ya hemos hablado aquí como Hootsuite, Dropbox, Wordpress, Google Reader, Delicious o Spotify.

Pero este año también ha servido para añadir nuevos miembros a esta lista de herramientas imprescindibles para trabajar en comunicación hoy en día. Aquí van algunas nuevas que ya hemos incorporado a nuestra caja de herramientas virtual y que nos parecen altamente recomendables.

Continuar leyendo “7 herramientas para comunicar mejor en 2012″

Son sólo, aparentemente, tres letras, pero dan para mucho. Aunque sean un “polinomio imposible”, como apunta con cierta sorna Félix Goñi en su editorial, CIC Network ha decidido en su nuevo número hincarle el diente a la I+D+i, o se podría decir también a la ‘I’ a la ‘D’ y a la ‘i’, porque la ‘suma’ parece que genera más de un desacuerdo. En su número 10, la revista semestral de divulgación científica de los Centros de Investigación Cooperativa del País Vasco se atreve a hincarle el diente a un tema tan sencillo en su representación como complejo en su contenido.

A tan espinosa tarea se lanzan en esta nueva edición, como siempre coordinada por GUK y diseñada y maquetada por NU,  tanto el profesor de investigación del CSIC Javier López Facal, que analiza la posición de España dentro del ranking internacional de producción científica, como Joseba Jaureguizar, director general de Tecnalia, que mira al futuro con su artículo “La I+D que viene: el reto de aplicar el conocimiento”. Jugosas ideas para el debate que se presenta en una mesa de ideas en torno a la ciencia, la tecnología y la innovación, con Manuel Martín Lomas, Eduardo Anitua, Javier Ormazabal y Nuria López de Guereñu,  moderados por José M Mato. En esta mesa redonda, se da un intenso debate sobre la idoneidad o no de concebir los tres conceptos en clave de suma, es decir, I+D+i, o concebirlos como conceptos con entidad propia, tal y como sucede en el mundo anglosajón.

Completa el número la interesante entrevista que Jean-Marie Lehn, Premio Nobel de Química 1987, mantiene con Manuel Martín Lomas sobre las interacciones intermoleculares y el estado actual de la ciencia. En el apartado de divulgación, Pere Estupinyá, autor del libro “El ladrón de cerebros”, nos explica que la ciencia consiste en “Rascar donde no pica”, mientras que Mauricio José Schwarz, autor del blog “El Regreso de los charlatanes”, apuesta por realizar una divulgación científica “a contracorriente”.

Continuar leyendo “I+D+i. Tres letras que dan para mucho”

Toda actividad que se desarrolla en una entidad puede ser susceptible de ser  difundida, pero no toda actividad que se desarrolla en una entidad es de interés general, es noticiable, o tiene ‘per se’ encaje en los medios de comunicación.

Esta sentencia puede parecer una perogrullada pero no siempre es percibida como tal desde dentro de una entidad, sea ésta del perfil y tamaño que sea. La intensidad como se viven y se desarrollan las iniciativas, proyectos, etc., en una entidad a veces nos lleva a perder o distorsionar la perspectiva y sobrevalorar la dimensión y proyección de la iniciativa que tienes entre manos.

Continuar leyendo “No se puede abrir sección con un breve”

Aulkiak from Jose A. Pérez on Vimeo.

La Semana dela Ciencia del País Vasco de este año arranca con este video realmente interesante realizado por José A. Pérez (@mimesacojea). Son tres minutos escasos que, según interpretación de quien esto suscribe, trata de trasladar la importancia de la divulgación del conocimento científico a todos los ámbitos y rincones de nuestra sociedad, utilizando la silla como parábola. Yo me pido una silla.

“En nuestro caso, toda la información se elabora en la redacción con criterios estrictamente informativos. La publicidad se gestiona desde un departamento ajeno a la redacción y los anunciantes ni intervienen ni conocen los contenidos que vamos a publicar“.

“Así debe ser. La estricta separación entre publicidad e información es una regla de oro del periodismo de calidad”.

Continuar leyendo “Cuestión de ‘cariño’ periodístico”

La Estrategia nanoBasque, diseñada por el Gobierno Vasco, apuesta por un nuevo modelo de relaciones en el ámbito micro y nano en Euskadi. Por eso, cuando comenzamos a colaborar con la Agencia nanoBasque poco antes del verano, uno de los retos era poner en marcha una nueva web a través de un concepto de comunicación ‘diferente’, que reflejara estas peculiaridades que hacen especial todo lo relacionado con el mundo nano.

Después de varios meses de trabajo, en colaboración con la Agencia nanoBasque, SPRI y Nextel, el resultado es esta nueva web, www.nanobasque.eu,  que aspira a convertirse en el portal de referencia para todos los agentes que forman el entramado público y privado micro y nano del País Vasco. La web se presenta como el foro donde encontrar todas las novedades relacionadas con este ámbito, así como un espacio participativo y dinámico donde compartir y conversar. De hecho, las redes sociales tienen un papel central en el proyecto.

Continuar leyendo “‘Small is different’”

Adjuntamos el Storify de Amazings2011 realizado por Filmatu, a quien agradecemos su colaboración en dicho evento, celebrado en Bilbao los dás 23 y 24 de septiembre.

Continuar leyendo “Storify de Amazings2011″

No suele ser habitual que hagamos auto-propaganda de nuestra propia actividad en este espacio, pero creo que en este caso toca hacerlo aunque sea de forma excepcional. Nuestra actividad se centra en gestionar la comunicación de entidades privadas y públicas y nuestro principal nicho de mercado se enmarca en el ámbito de la ciencia, la tecnología, la innovación. Una de nuestras funciones –que no la única, pero sí muy importante- es dotar a nuestros clientes de visibilidad en los medios de comunicación, principalmente convencionales, prensa, radio, televisión.

Visibilidad a partir de hitos informativos de interés, es decir, generando argumentos noticiosos que los medios estiman oportuno difundir. Pero quien conoce este mundo, aunque sólo sea un poco, es consciente de la complejidad que entraña esta labor, bien sea por la apretada y casi imposible agenda informativa de los medios –reducción de paginación, recursos escasos, actualidad informativa más prioritaria, etc.-, por la dificultad de responder a las expectativas de quienes confían en nosotros, o por la dificultad de crear argumentos con ‘gancho’ periodístico que compitan con otros temas de actualidad…

Continuar leyendo “Nos ‘comemos’ dos telediarios”

En los últimos días hemos asistido con vergüenza ajena al desarrollo del caso Murdoch, a sus peligrosas implicaciones y al extendido sabor de boca que ha dejado del periodismo concebido como mamporrero del mangoneo político. El nuevo episodio protagonizado por el ciudadano Kane de nuestro tiempo ha degradado aún más la ya de por sí maltrecha imagen del periodismo de cara a la opinión pública. “Soy periodista, pero prefiero que en casa sigan pensando que toco el piano en un burdel”. El aforismo parece estar más de actualidad que nunca.
No sólo por sucesos puntuales como el mencionado. De un tiempo a esta parte, es cada vez más habitual ver a las empresas periodísticas plegarse o humillarse ante el poder a cambio de prebendas. Y esto se traduce, entre otras cosas, en un periodismo amable y comodón. Ruedas de prensa en las que no se permiten preguntas, o si se ofrece la posibilidad, ningún periodista la aprovecha. Es mucho más fácil repetir como un papagayo el titular ya enlatado que nos ofrecen que meter el dedo en el ojo, preguntar e investigar.
Es fácil escudarse en el típico argumento de la precariedad de medios en las empresas periodísticas y de las vergonzantes condiciones laborales de los periodistas “de a pie”. Siendo situaciones denunciables, no nos vale como excusa para justificar un periodismo edulcorado, facilón y de pésima calidad.
El periodismo es una actitud, profesional y personal, y hay que reivindicarla siempre. Podemos recurrir a la cita del maestro Ryszard Kapuscinski: “El trabajo de los periodistas no consiste en pisar las cucarachas, sino en prender la luz, para que la gente vea cómo las cucarachas corren a ocultarse”. Y esta esencia del viejo periodismo debe estar presente también en los nuevos tiempos.

Puede que el periodismo esté enfermo, o incluso en la UCI, pero los que lo dan por muerto se equivocan. De raíz. Nosotros nos resistimos a creer que una época de revolución tecnológica, que pone a disposición de los profesionales las mejores herramientas que jamás se han dispuesto para ejercer el periodismo, sea el momento de bajar los brazos. Es hora de apostar por el periodismo con mayúsculas. Porque este muerto está muy vivo.