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No hay presupuesto. Tiempos de crisis, tijeretazo por doquier. Tanto da si son proyectos emergentes, interesantes, innovadores, de esos que contribuyen supuestamente a posicionarte en un segmento elevado dentro de la sociedad del conocimiento, es decir, de esos que gustan presentar a los representantes político-institucionales. Hay otras prioridades, se cierra el grifo.  El último susto se lo han llevado los colegas de Global Talent, diario online de divulgación científica impulsado hace tan solo 9 meses por la Fundación Talència, dependiente de la Consellería d’Innovació, Universitats i Empresa de la Generalitat de Catalunya.  Lo curioso es que supuestamente esta iniciativa respondía a un mandato del Parlament de Catalunya en el marco del Pacte Nacional de la Recerca i la Innovació. Nos cuenta un colaborador de este diario online que han recortado drásticamente su presupuesto, lo que significa eso mismo que estamos pensando todos.

Copiamos a continuación la nota remitida por la Asamblea de Trabajadores de Global Talent, con quienes nos solidarizamos desde nuestro blog:

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Que el futuro inmediato de la prensa escrita es la crónica de una muerte anunciada es una opinión que pocos osan refutar. La masiva fuga de lectores, que optan por la gratuidad de Internet para informarse, la drástica reducción de los ingresos publicitarios y una revolución tecnológica que ha dejado al papel desnortado son sólidos argumentos para defender la inminente muerte del papel.

Sin embargo, para sorpresa de muchos, hay hechos que van en la dirección contraria. Más bien parecen indicar que el papel y la tinta resisten estoicamente a la competencia digital. Claro, que la cosa no es generalizada y va por barrios. Pero ahí están Alemania, con cabeceras que rinden un beneficio del 27% anual, o Brasil, donde el número de lectores de periódicos ha aumentado en un millón en los últimos diez años.

¿Los motivos de estos movimientos a contracorriente? Algunos son puramente puntuales, como el aumento del precio del producto por parte de las empresas o la notable caída del precio del papel como materia prima, pero otros pueden obedecer a causas más estratégicas, como apunta The Economist en su reciente artículo The strange survival of ink: especializarse en nichos concretos, ofrecer más valor que la pura información, establer sinergias o adaptar su producto a los nuevos soportes.

A pesar de estas efectivas medidas, el reto sigue siendo difícil: convencer a las nuevas generaciones, acostumbradas ya al todo gratis en la red, de que merece la pena pagar por un producto premium; y a los anunciantes de que su soporte sigue siendo rentable. Lamentablemente, no parece que los periódicos de nuestro entorno cercano estén a la vanguardia de las decisiones audaces en el sector. Eso sí, el papel y la tinta no han dicho su última palabra. Y amenazan con dar mucha guerra todavía, aunque muchos les hayan enterrado en vida.

Sí que tenía que estar descontrolado el mundo de la información en la Red para cuando hay quien decide volver a colocar al periodista al mando de la nave. Mashable informa hoy de que el gigante del software para Relaciones Públicas Vocus ha adquirido el servicio Help a Reporter Out (HARO) con el objetivo de “trasladar de nuevo al periodista el control del ciclo de Relaciones Públicas”.

Ahí es nada. Al periodista. Ese sujeto inútil y arcaico al que las nuevas tecnologías habían superado y habían asignado el papel de un troglodita en Manhattan. Resulta que, cuando se trata de generar contenido de calidad, volvemos a recurrir al viejo y trasnochado periodista. Quizá, después de todo, resulta que sus habilidades para ejercer de filtro, contrastar las fuentes y ofrecer información veraz son universales y pueden adaptarse a cualquier soporte, desde el rancio papel a las últimas aplicaciones del iPad.

Puede que estemos asistiendo al inicio del Consulado que cierre la etapa de la revolución del periodismo ciudadano. O al menos a esa concepción según la cual cualquiera puede ser periodista y ejercer el periodismo. Ya hemos comentado aquí alguna vez que eso de que cualquier persona pueda transmitir información y llegar al gran público de forma directa es una posibilidad fantástica y toda una revolución en la profesión. Eso sí, sin confundir internauta con periodista,  blog con medio de comunicación y chismorreo con noticia. Cuando se trata de que el barco llegue a buen puerto, hay que poner al periodista al timón.

“Ni soy periodista ni pretendo hacer periodismo. Esto es un blog y el único criterio que sigo cuando escribo (supongo que el resto de redactores siguen el mismo) es el que en cada momento me da la gana…”. Esta réplica de Antonio del Moral, conocido bloguero a una persona asidua a su blog, sobre un tema que no viene a cuento, representa de forma gráfica la constatación práctica de un debate que nos preocupa desde hace un tiempo, en concreto desde que hemos aterrizado en el mundo blog y las redes sociales. Algo similar escuchamos recientemente a otro de los blogueros referentes a nivel nacional (microsiervos.com). Es decir, la ‘democratización’ y ‘socialización’ de la labor informadora nos ha llevado a que las nuevas herramientas de comunicación, generadoras de información y estados de opinión, están lideradas por personas que ni son periodistas, ni lo pretenden, e incluso desprecian esta profesión y, por lo tanto, desprecian los criterios principales sobre los que se fundamenta la profesión del informador. No sé si les suenan estos términos: ‘veracidad’,’ rigor’, ‘objetividad’, ‘credibilidad’… Nada de eso, ‘lo que me dé la gana’.

Algo mal habremos hecho los que nos consideramos profesionales de la labor de información, muy despistados hemos debido de estar estos últimos años para que irrumpan con fuerza nuevos adalides de la ‘información’ a los que no les importa demasiado sobre qué pilares se sustenta ésta. Y lo peor de todo, tienen mercado, tienen negocio, les leemos, les otorgamos autoridad. Algo hemos hecho mal.

El espacio y el tiempo –en ambos casos muy limitado- han y siguen siendo dos de los grandes campos de batalla de la profesión periodística tradicionalmente. Cómo incluir en una crónica de 35” una determinada información, cómo sintetizar en un video de 40” un reportaje de interés informativo… o cómo reducir a 3.000 caracteres una entrevista de alrededor de una hora con un interlocutor interesante.

Cuando sigue aumentando la preocupación sobre la dinámica de los medios audiovisuales a  reducir la información a ‘cápsulas’ diminutas que no permiten profundizar en la realidad de los hechos, ahora resulta que vamos a constreñir nuestro ímpetu informativo a las ‘nano-cápsulas’ informativas… de 140 caracteres, no sujetas a criterios de selección, valoración, filtrado, contraste, etc. Información directa, rápida, eficaz… dejemos para otro siglo si es veraz, creíble, rigurosa…

‘Solo sabemos que no sabemos nada’ –¡mira que tener que recurrir continuamente al filósofo griego, Sócrates, que tuvo esta ocurrencia hace alrededor de 2.400 años!- La profesión periodista está ‘tocada’, inquieta, sumida en la incertidumbre, un tanto zarandeada… Esto va muy deprisa, a una velocidad frenética, y todo el mundo nos dice que se acabó lo que se daba, que la sociedad –mira por donde- ha cambiado y va a cambiar más y más de prisa, y que ese gran cambio de modos de concebir la vida y las relaciones humanas, se va a llevar consigo grandes tótems que creíamos infranqueables –algo así como las torres Gemelas de NY-, entre otros las plataformas y/o medios de comunicación convencionales, prensa, radio y televisión.

Continuar leyendo “Periodistas: atrapados en el ‘remolino’ de las redes sociales”

Desde hace algunas semanas, en GUK nos hemos puesto las pilas con nuestra actividad en redes sociales. De hecho, si accedes a nuestro Twitter a través del icono de nuestra página, verás que en los últimos días hemos estado especialmente activos en el twiteo.

Por supuesto, estamos encandilados con las enormes posibilidades que las redes sociales abren en nuestro mundo de la comunicación. Pero también somos muy conscientes de que este destello no nos debe cegar totalmente y llevarnos a abandonar nuestro trabajo con los medios denominados ‘tradicionales’. ¿Y por qué seguir apostando (al menos en parte) por un soporte pasado de moda y, según algunos, con los días contados?

Por varios motivos. Pero uno de los fundamentales es la credibilidad y la capacidad de influencia. La prensa escrita, por ejemplo, todavía tiene una capacidad para marcar la agenda informativa de un país muy superior a la de cualquier nuevo soporte. ¿Que no? Un estudio del Pew Research Center’s Project for Excellence in Journalism revela algunos aspectos interesantes.

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El pasado jueves concluyó en Madrid el congreso Media For Science, una iniciativa en la que diferentes expertos debatieron sobre la comunicación de la ciencia y el periodismo científico en esta época de cambio permanente que nos ha tocado vivir.

Durante dos días, científicos y comunicadores expusieron en La Casa Encendida sus diferentes visiones acerca de los problemas que acechan a la comunicación científica y las nuevas oportunidades que se abren. El congreso concluyó con un manifiesto de diez puntos, que están siendo enriquecidos con las aportaciones de los participantes, acerca de la necesidad de impulsar una  gran alianza entre administraciones públicas, medios de comunicación y científicos. El documento plantea diez puntos para promover la comunicación científica:

1. Pedir el apoyo público de los gobiernos
2. Promover la publicación en abierto (open Access)
3. Aprovechar las tecnologías de la comunicación (interactividad)
4. Fomentar la ciencia en medios masivos y nuevos medios
5. Impulsar la producción local de ciencia global
6. Practicar un periodismo científico honesto y profesional
7. Poner en marcha programas de formación de periodistas y científicos
8. Promover la investigación en comunicación de la ciencia
9. Realizar un esfuerzo en comunicar por parte de la propia comunidad científica
10. Disponer de instituciones científicas con personal bien formado en comunicación

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“Copiar de un solo texto es plagiar, pero copiar de dos o más es ya investigar”. El refrito siempre ha sido un recurrente recurso en la práctica periodística. Pero la irrupción de Internet y las nuevas tecnologías como herramienta de comunicación han dejado fuera de juego también al viejo aforismo periodístico.

La información circula ya a tal velocidad que las exclusivas duran apenas unos minutos y la paternidad de una buena noticia se diluye entre los miles de medios digitales que se apropian de la primicia y la difunden como propia. Nosotros mismos hemos sido víctimas varias veces del fusilamiento sin escrúpulos de algunas de nuestras notas de prensa, de las que muchas veces se omite no ya sólo la autoría, sino en ocasiones al mismo protagonista de la noticia.

Algunas de estas cuestiones, que representan ya un quebradero de cabeza de primer orden para todo medio de prestigio, son analizadas por la defensora del lector de El País, Milagros Pérez Oliva, en el artículo “Periodismo de refrito y composición”, publicado este fin de semana. Y aporta algunos interesantes argumentos para la reflexión.

Continuar leyendo “Refrito y ‘fast food’”

En casa del herrero, cuchillo de palo. Buena parte del trabajo que desarrollamos en GUK como asesores de comunicación de diferentes entidades consiste en “traducir” su actividad, muchas veces codificada en un lenguaje endogámico plagado de tecnicismos, para que llegue a los medios en forma de noticia y sea comprendida por el gran público. Y, sin embargo, a pesar de esta especialización, nos sigue resultando difícil explicar a qué nos dedicamos nosotros mismos.

Siempre hemos tenido muy claro cuál es nuestra tarea y qué aportamos a nuestros clientes, pero no ha sido tan fácil transmitirlo a quien no está habituado a moverse en el complejo mundo de la comunicación. Por eso, desde que GUK nació hace ya casi año y medio, hemos ido dando vueltas a este tema, y muchas de las reflexiones que ha suscitado este proceso se han plasmado en este blog. Creemos que hemos avanzado mucho a la hora de presentarnos, tanto en el fondo como en la forma, pero seguimos trabajando en fórmulas para dar a conocer nuestra actividad de una manera sencilla y comprensible.

A estas alturas, sospechamos que esta tarea nunca va a tener fin. Por algo dijimos en nuestra primera presentación que en este mundo de la comunicación, en el que todo gira a velocidad de vértigo, hay que reinventarse cada día si uno no quiere quedarse atrás. Si quieres que te expliquemos a qué nos dedicamos, te proponemos que eches un vistazo a nuestra última presentación, esta vez realizada con una práctica herramienta llamada Prezi. No será nuestro último intento.

¿De qué hablamos cuando nos referimos a la Comunicación? Desde hace un tiempo este concepto se ha convertido, parece ser, en un eje transversal y asociado a otras disciplinas como la publicidad, el marketing o las relaciones públicas. Este es un debate habitual en nuestra actividad diaria. “¿Pero no es todo comunicación?”, escuchamos una y otra vez.

A menudo hemos utilizado el símil de la construcción como forma de explicar a grandes rasgos la complejidad de este mundo de la supuesta comunicación. En el sector de la construcción es una evidencia palpable que conviven diferentes gremios, expertos en diferentes disciplinas y que cada uno ejecuta la que le corresponde. Hay un arquitecto que diseña un proyecto, un aparejador que coordina la ejecución del mismo, y empresas con profesionales dedicados a cada función. El objetivo te todas las partes involucradas es el mismo: hacer bien su trabajo y contribuir a que el nuevo edificio-obra obtenga la proyección buscada.

En el mundo de la ‘Co-mu-ni-ca-ción’, por ponerlo de alguna forma, pasa lo mismo pero con una salvedad: todos quieren ser los arquitectos (diseño estrategia), todos son expertos en todo (coordinación, desarrollo, ejecución…). Las empresas del sector, ávidas en diversificar su actividad y en encontrar nuevas vías de ingresos económicos, se han encargado de fomentar esta idea hasta el punto de que ya uno no sabe dónde empieza la publicidad, el márketing, las relaciones públicas. Todo es comunicación…, y los que creemos que nos dedicamos a la comunicación nos vemos apartados del camino.

Continuar leyendo “Comunicación, publicidad, RR.PP… ¿Más de lo mismo?”