Uno de los retos a los que nos enfrentamos habitualmente los comunicadores es a ser capaces de explicar cuestiones altamente complejas de forma sencilla en un breve lapso de tiempo o en un minúsculo espacio. La falta de tiempo o espacio es precisamente una recurrente excusa que a veces oculta pereza mental para abordar temas que no por complejos dejan de ser muy interesantes para la audiencia.
Pero no sólo es posible concentrar la información, es imprescindible para lograr que el gran público tenga conocimiento de magníficas historias. Algunos científicos, como el profesor Félix M. Goñi, de la Fundación Biofísica Bizkaia, son capaces de condensar magistralmente tres años de investigación sobre el SIDA en un par de declaraciones ante las cámaras. Esto, unido a una breve locución de la periodista, conforma una pieza de apenas un minuto emitida recientemente en el telediario de TVE1.
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La revolución que han aportado las redes sociales al mundo de la comunicación también ha puesto patas arriba el orden establecido en el ámbito de las Relaciones Públicas. Los profesionales nos encontramos de la noche a la mañana con unas herramientas fantásticas, impensables hace pocos años, pero sentimos también la necesidad de ordenar el tráfico cuando han pasado tantas cosas en tan poco tiempo.
